Betoferro

O desafio

Construtoras costumam ter sites cheios de fotos de capacete e azul corporativo. A Betoferro queria parecer uma empresa de engenharia séria e contemporânea, com a força do betão e do aço, e que levasse direto ao pedido de orçamento.

A solução

• Dia e noite. Duas referências misturadas: o topo e as obras vivem em papel branco e cinza de jornal, editorial e calmo; serviços, números e contacto vivem no preto de estaleiro à noite.
• Betão e Ferro. O nome partido em duas palavras gigantes: “Betão” na horizontal e “Ferro” rodado 90° em laranja, com as fotografias da obra encaixadas na tipografia.
• Um só laranja. O laranja da marca é a única cor de ação, nos botões, nos números e numa faixa a toda a largura com o manifesto.
• Cantos retos. Botões, campos e cartões sem raio, linhas finas e etiquetas em letra mono, como um painel de obra.
• Logótipo em vetor. O monograma B com as barras de prédio e a escora redesenhado em SVG, em versão clara e escura.
• Experiência de obra (GSAP). Uma barra laranja no topo mostra o avanço da “obra” com o scroll; “Betão” sobe letra a letra, as fotos são “betonadas” de baixo para cima e o manifesto acende palavra a palavra.
• Orçamento pelo WhatsApp. Tipo de obra, concelho e descrição numa mensagem pronta. Contactos genéricos do Porto.

O que uma construtora real ganharia

• Pedidos de orçamento com o tipo de obra e o local já indicados.
• Uma imagem de engenharia que pesa nos concursos e nos clientes particulares.
• Obras recentes apresentadas como um portfólio, não como uma galeria de telemóvel.